Uutiset Tulevaisuuden toimittajat -juttusarja

Sosiaaliset paineet ovat usein himoshoppailun taustalla – Harkinta on paras keino välttää pikamuodin houkutukset

Huonolaatuisen ja epäeettisen pikamuodin haitat tunnetaan, mutta silti sen ostaminen houkuttaa kuluttajia. Muotoilun ja muodin professori Kirsi Niinimäki ja vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme kertovat, miksi näin on ja miten siitä voi päästä eroon.
Farkut lähikuvassa roikkumassa narulla.
Vaateteollisuus kuuluu maailman suurimpiin saastuttajiin. Kun taas tekee mieli ostaa pikamuotia, kannattaa nukkua vielä yön yli, evästää vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme. (Kuva: pepperberryfarm / Flickr.com / CC BY-NC-ND 2.0)

Ihmisoikeuksien rikkominen, ympäristön ja ilmaston saastuttaminen ovat suurimmat ongelmat, joita pikamuodin tuotanto ja kulutus edistää, ja ongelmat kasvavat päivä päivältä. Tutkimusten mukaan muotiteollisuus saastuttaa enemmän kuin laiva- ja lentoliikenne yhteensä ja onkin sen vuoksi maailman toiseksi suurin saastuttaja.

Uutisointi pikamuodin haitoista on lisääntynyt, ja iso osa kuluttajista tunnistaa nämä eettiset ongelmat. Mutta miksi silti ostamme näitä huonoissa olosuhteissa tuotettuja ja halpoja vaatteita?

“Pikamuoti on kuluttajalle ensisijaisesti helppoa ja halpaa. Pikamuotikulttuuriin kuuluu olennaisesti se, että uusien vaatteiden ostaminen tuo mielihyvää ja sen saaminen on tehty helpoksi. Pikamuodin shoppailu on ajanvietettä joillekin kuluttajille”, kertoo Aalto-yliopiston muotoilun ja muodin professori Kirsi Niinimäki.

Länsimaiset kulutustottumukset perustuvat turhaan ostamiseen ja siihen, että kuluttaja ostaa, mitä haluaa. Pikamuotikauppojen markkinointi perustuu juuri tähän “hupikuluttamiseen”.

“Pikamuotia myyvät yritykset yrittävät parhaansa mukaan luoda kuluttajalle tarpeen halvan vaatteen ostoon mainostamalla sitä positiivisesti ja luoden ihannekuvia. Luomalla koko ajan uusia mallistoja yritykset pitävät kuluttajan otteessaan”, kertoo vastuullisen kuluttamisen puolesta kampanjoivan Eetti ry:n vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme.

Hänen mielestään mainonnan merkitys on kulttuurissamme turhankin suuri.

“Sen avulla kuluttajille kerrotaan, miten näyttää hyvältä, jotta he voisivat tuntea kuuluvansa joukkoon. Varsinkin nuorilla ihmisillä on sosiaalista painetta näyttää tietynlaiselta rakentaessaan identiteettiään.”

Yrityksille enemmän vastuuta

Pikamuoti-ilmiö sai alkunsa 90-luvun puolivälissä maailmankaupan vapauduttua, jolloin maiden välisiä tullimaksuja ja muita kaupankäynnin esteitä pyrittiin vapauttamaan.

90-luvulla muodin saralla tapahtui myös suuri muutos, joka toimi ponnahduslautana pikamuodille: merkkivaatteiden kopiointi. Suurten muotitalojen kalliita mallistoja alettiin kopioida ja tuottaa halvalla kehitysmaissa kaupankäynnin vapautumisen myötä. Pikamuotimarkkinat syntyivät ja tarjosivat kuluttajille halpaa ja helppoa muotia.

Seurauksena on valtava vaateteollisuus, joka kuluttaa luonnonvaroja, tuottaa jätettä, aiheuttaa päästöjä ja työllistää ihmisiä usein nälkäpalkoilla.

Niinimäki ja Lumme ovat yhtä mieltä siitä, että yritysten pitäisi ottaa enemmän vastuuta tuotannostaan pikamuotialalla. Vaikka lainsäädännön muuttaminen pakottaisi ne muuttamaan toimintaansa ilmasto- ja ympäristöystävällisemmäksi, kaikilla valtioilla ei ole resursseja tällaisiin toimenpiteisiin. Sen takia yritysten oma-aloitteinen toimintatapojen muutos olisi tärkeää.

Suuri osa pikamuotiyrityksistä ei toimi eettisesti, eivätkä ne informoi kuluttajia haitoista. Lumpeen mukaan yrityksellä kuitenkin on lähtökohtaisesti siihen velvollisuus, jotta kuluttaja tietää, mitä on ostamassa. Jotta kuluttaja voi tehdä harkitumman päätöksen, täytyy tuotannon ongelmat tuoda kaikkien nähtäviksi. Ne ovat kaukana meidän tuntemastamme arjesta, vaikka ne tiedostammekin.

Harkitse ostoksia

Miten pikamuotiriippuvuudesta sitten voisi päästä eroon?

Niinimäen ja Lumpeen mielestä tärkeintä kuluttamisessa on harkinta. Kun kuluttaja harkitsee ja pohtii tuotteen hyviä ja huonoja puolia edes päivän pidempään, on lopputulos maailman hyvinvoinnin kannalta elintärkeä.

“Ostaessaan kuluttajan kannattaa panostaa laatuun ja tuotteen pitkään ikään ja kunnolla harkita tuotteen tarvetta. Varsinkin keväisin tekee mieli uudistaa ja piristää ulkonäköään. Tällöin kannattaa aloittaa piristys omasta vaatekaapista ja etsiä sieltä niitä unohdettuja lempivaatteita, joihin voisi rakastua uudelleen”, Niinimäki ehdottaa.

“Jokaisen heräteostoksen yhteydessä kannattaa miettiä ainakin yhden yön yli. Tarvitsenko sitä oikeasti? Jos tuote tuntuu vielä seuraavana päivänä tärkeältä ja haluaa pitää siitä hyvää huolta korjaamalla sitä tarvittaessa, voi tuotteen hankkia paremmalla omallatunnolla”, Lumme tiivistää.

Kirjoittaja on Voionmaan koulutuskeskuksen journalistiopiskelija.

Mitä mieltä jutusta?

Lisäsikö tämä juttu tietoasi kestävästä kehityksestä tai siihen liittyvistä kysymyksistä?

Artikkeli on julkaistu osana ulkoministeriön rahoittamaa Viestintä ja kehitys -säätiön sekä Maailma.netin Tulevaisuuden toimittajat -hanketta.

Ulkoministeriön tuettu Suomen kehitysyhteistyövaroin -logo.

Tulevaisuuden toimittajat -juttusarjaYritysvastuu talouskauppakuluttaminenyhtiöt Suomi Eettisen kaupan puolesta ry

Lue myös

Neljä ihmistä istuu tuoleilla seminaarissa.

Seminaari: Kestävän kehityksen kysymykset otetaan journalismissa nykyään paremmin huomioon, mutta parannettavaa riittää

Vikesin ja Maailma.netin seminaarissa pohdittiin, millaisia taitoja tulevaisuuden toimittajat tarvitsevat kestävän kehityksen kysymyksiä käsitellessään. ”On tärkeää pystyä tekemään ero todellisten ja näennäisten ratkaisujen välillä ja muistaa, että tavoite ei ole sama kuin ratkaisu”, totesi Finnwatchin ilmastoasiantuntija Lasse Leipola.
Valkoinen kivirakennus sekä pienempi rakennus, jossa kyltti Fleurs d'Algeer

Kansanliike vaatii epäkohtiin puuttumista Algeriassa – Rauhanomaisen protestoinnin kautta halutaan muuttaa rakenteita

Algerian presidentin viimekeväinen ilmoitus tavoitella viidettä presidenttikautta synnytti Hirak-liikkeen, joka on vaatinut Algerian kaduilla muutoksia viikoittain yli vuoden ajan. ”Mielenosoitukset voisi nähdä lähes terapeuttisena performanssina, jonka kautta ihmiset uusintavat kansalaisoikeuksiaan”, sanoo tutkija Karim Maiche.

Tilaa uutiskirje

Saat kerran viikossa koosteen Maailma.netin uutisista, tapahtumista ja työpaikoista sähköpostiisi. Tietojasi käytetään vain uutiskirjeen lähettämiseen. Rekisteriseloste täällä.

Pääuutiset

Mies puolilähikuvassa, taustalla maalattu seinä.

Kauppasaarto ei Kuuban järjestelmää kaada, mutta hyvät suhteet Yhdysvaltoihin voivat sen tehdä, sanoo Kuubasta kirjan kirjoittanut toimittaja Antti Halinen

Donald Trumpin pakotepolitiikka on vahvistanut Kuuban kommunistisen puolueen tiukan linjan kannattajia. Barack Obaman aloittama pehmeämpi linja olisi voinut pikkuhiljaa kaataa koko järjestelmän, sanoo pitkään Kuubaa seurannut Antti Halinen.
Israelin lippu

Israel on rokottanut kansalaisiaan koronaa vastaan ennätystahtia – Miehitettyjen alueiden palestiinalaiset ovat jääneet ilman

Miehitetyllä Länsirannalla rokotteita on jaettu juutalaissiirtokuntalaisille mutta ei palestiinalaisille. YK ja ihmisoikeusjärjestöt muistuttavat Israelia Geneven neljännen sopimuksen velvoitteista.
Nainen puolilähikuvassa ikkunan edessä, taustalla rakennuksia.

EU:n pitäisi ottaa enemmän vastuuta Bosnian pakolaistilanteesta eikä sysätä vastuuta kyynisesti rajojensa ulkopuolelle

Noin 1 400 pakolaista jäi ilman suojaa, kun Lipan pakolaisleiri paloi Bosnia ja Hertsegovinassa. EU:n pitäisi yrittää vaikuttaa tehokkaammin maan byrokraattiseen hallintoon, joka on kykenemätön tekemään ratkaisuja ihmisten hyväksi, tai ottaa itse vastuu pakolaisista, kirjoittaa Salaado Qasim.
Kaupunki vuoren alla.

Tulivuoren juurella elävä San Salvadorin kaupunki torjuu ilmastonmuutosta luonnon omin keinoin – Jukkapalmut ja imeytysojat estävät maanvyörymiä

El Salvadorin pääkaupungissa San Salvadorissa koetaan jatkuvasti maa- ja mutavyöryjä ja ilmastonmuutoksen pelätään pahentavan tilannetta. Nyt vyöryjä torjutaan ekosysteemipohjaisin ratkaisuin.
Jäälohkareita kellumassa meressä.

Mikromuovia löytyi Pohjoiselta jäämereltä runsain mitoin – Syyttävä sormi osoittaa vaatteiden tekokuituihin

Arktiselle alueelle kulkeutuu vaatteiden tekokuituja todennäköisesti Euroopasta ja Pohjois-Amerikasta, selviää tuoreesta tutkimuksesta.

Tuoreimmat

120 000 ihmistä on paennut vaaliväkivaltaa Keski-Afrikan tasavallassa – ”Ihmiset pakenevat kodeistaan vain vaatteet päällään”
Israel on rokottanut kansalaisiaan koronaa vastaan ennätystahtia – Miehitettyjen alueiden palestiinalaiset ovat jääneet ilman
Tulivuoren juurella elävä San Salvadorin kaupunki torjuu ilmastonmuutosta luonnon omin keinoin – Jukkapalmut ja imeytysojat estävät maanvyörymiä
Mikromuovia löytyi Pohjoiselta jäämereltä runsain mitoin – Syyttävä sormi osoittaa vaatteiden tekokuituihin
Kashmirin laakso on maailman viimeisiä sahramikrookuksen kasvupaikkoja – Viljelijät pelkäävät, että teollisuus tuhoaa maailman kalleimman maustekasvin
WWF:n raportti: Sademetsien hurja kato heikentää myös suojaa tartuntatauteja vastaan – “Meidän pitää pikaisesti korjata luontosuhteemme“
PlayStation 5:n julkaisusta uutisoitiin viime vuonna 26 kertaa enemmän kuin kymmenestä humanitaarisesta kriisistä, selviää tuoreesta vertailusta
2,3 miljoonaa ihmistä tarvitsee apua Tigrayn kriisin seurauksena Etiopiassa – Palanneista moni kohtaa tuhotun kodin
Kysely: Eurooppalaiset luopuisivat mieluummin lentämisestä kuin autosta ilmastonmuutoksen torjumiseksi
Kaivosjätti Rio Tintoa syytetään ympäristörikoksista Papua-Uudessa-Guineassa – Vuosikymmeniä kaivoksen sulkemisen jälkeen kuparia valuu edelleen jokiin

Luetuimmat

PlayStation 5:n julkaisusta uutisoitiin viime vuonna 26 kertaa enemmän kuin kymmenestä humanitaarisesta kriisistä, selviää tuoreesta vertailusta
Kaivosjätti Rio Tintoa syytetään ympäristörikoksista Papua-Uudessa-Guineassa – Vuosikymmeniä kaivoksen sulkemisen jälkeen kuparia valuu edelleen jokiin
Suomalaisjärjestöiltä yhteisjulistus päästövähennysten puolesta
Kauppasaarto ei Kuuban järjestelmää kaada, mutta hyvät suhteet Yhdysvaltoihin voivat sen tehdä, sanoo Kuubasta kirjan kirjoittanut toimittaja Antti Halinen
”Häpeällinen hyökkäys demokratiaa ja sen edustajia vastaan” – Washingtonin levottomuudet tuomitaan laajasti
WWF:n raportti: Sademetsien hurja kato heikentää myös suojaa tartuntatauteja vastaan – “Meidän pitää pikaisesti korjata luontosuhteemme“
Mikromuovia löytyi Pohjoiselta jäämereltä runsain mitoin – Syyttävä sormi osoittaa vaatteiden tekokuituihin
Epävarmassa maailmassa yhä useampi kiinnostuu ekokylässä asumisesta – Keuruun ekokylässä elää tavallisia ihmisiä, ei ”kajahtaneita tyyppejä uimassa vastavirtaan”
2,3 miljoonaa ihmistä tarvitsee apua Tigrayn kriisin seurauksena Etiopiassa – Palanneista moni kohtaa tuhotun kodin
Belo Monten jättimäinen vesivoimala vaikeuttaa alkuperäiskansojen perinteistä elämäntapaa – ”Uhattuna on itse elämä, emme vain me”