Uutiset Tulevaisuuden toimittajat -juttusarja

Sosiaaliset paineet ovat usein himoshoppailun taustalla – Harkinta on paras keino välttää pikamuodin houkutukset

Huonolaatuisen ja epäeettisen pikamuodin haitat tunnetaan, mutta silti sen ostaminen houkuttaa kuluttajia. Muotoilun ja muodin professori Kirsi Niinimäki ja vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme kertovat, miksi näin on ja miten siitä voi päästä eroon.
Farkut lähikuvassa roikkumassa narulla.
Vaateteollisuus kuuluu maailman suurimpiin saastuttajiin. Kun taas tekee mieli ostaa pikamuotia, kannattaa nukkua vielä yön yli, evästää vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme. (Kuva: pepperberryfarm / Flickr.com / CC BY-NC-ND 2.0)

Ihmisoikeuksien rikkominen, ympäristön ja ilmaston saastuttaminen ovat suurimmat ongelmat, joita pikamuodin tuotanto ja kulutus edistää, ja ongelmat kasvavat päivä päivältä. Tutkimusten mukaan muotiteollisuus saastuttaa enemmän kuin laiva- ja lentoliikenne yhteensä ja onkin sen vuoksi maailman toiseksi suurin saastuttaja.

Uutisointi pikamuodin haitoista on lisääntynyt, ja iso osa kuluttajista tunnistaa nämä eettiset ongelmat. Mutta miksi silti ostamme näitä huonoissa olosuhteissa tuotettuja ja halpoja vaatteita?

“Pikamuoti on kuluttajalle ensisijaisesti helppoa ja halpaa. Pikamuotikulttuuriin kuuluu olennaisesti se, että uusien vaatteiden ostaminen tuo mielihyvää ja sen saaminen on tehty helpoksi. Pikamuodin shoppailu on ajanvietettä joillekin kuluttajille”, kertoo Aalto-yliopiston muotoilun ja muodin professori Kirsi Niinimäki.

Länsimaiset kulutustottumukset perustuvat turhaan ostamiseen ja siihen, että kuluttaja ostaa, mitä haluaa. Pikamuotikauppojen markkinointi perustuu juuri tähän “hupikuluttamiseen”.

“Pikamuotia myyvät yritykset yrittävät parhaansa mukaan luoda kuluttajalle tarpeen halvan vaatteen ostoon mainostamalla sitä positiivisesti ja luoden ihannekuvia. Luomalla koko ajan uusia mallistoja yritykset pitävät kuluttajan otteessaan”, kertoo vastuullisen kuluttamisen puolesta kampanjoivan Eetti ry:n vastuullisuusasiantuntija Maija Lumme.

Hänen mielestään mainonnan merkitys on kulttuurissamme turhankin suuri.

“Sen avulla kuluttajille kerrotaan, miten näyttää hyvältä, jotta he voisivat tuntea kuuluvansa joukkoon. Varsinkin nuorilla ihmisillä on sosiaalista painetta näyttää tietynlaiselta rakentaessaan identiteettiään.”

Yrityksille enemmän vastuuta

Pikamuoti-ilmiö sai alkunsa 90-luvun puolivälissä maailmankaupan vapauduttua, jolloin maiden välisiä tullimaksuja ja muita kaupankäynnin esteitä pyrittiin vapauttamaan.

90-luvulla muodin saralla tapahtui myös suuri muutos, joka toimi ponnahduslautana pikamuodille: merkkivaatteiden kopiointi. Suurten muotitalojen kalliita mallistoja alettiin kopioida ja tuottaa halvalla kehitysmaissa kaupankäynnin vapautumisen myötä. Pikamuotimarkkinat syntyivät ja tarjosivat kuluttajille halpaa ja helppoa muotia.

Seurauksena on valtava vaateteollisuus, joka kuluttaa luonnonvaroja, tuottaa jätettä, aiheuttaa päästöjä ja työllistää ihmisiä usein nälkäpalkoilla.

Niinimäki ja Lumme ovat yhtä mieltä siitä, että yritysten pitäisi ottaa enemmän vastuuta tuotannostaan pikamuotialalla. Vaikka lainsäädännön muuttaminen pakottaisi ne muuttamaan toimintaansa ilmasto- ja ympäristöystävällisemmäksi, kaikilla valtioilla ei ole resursseja tällaisiin toimenpiteisiin. Sen takia yritysten oma-aloitteinen toimintatapojen muutos olisi tärkeää.

Suuri osa pikamuotiyrityksistä ei toimi eettisesti, eivätkä ne informoi kuluttajia haitoista. Lumpeen mukaan yrityksellä kuitenkin on lähtökohtaisesti siihen velvollisuus, jotta kuluttaja tietää, mitä on ostamassa. Jotta kuluttaja voi tehdä harkitumman päätöksen, täytyy tuotannon ongelmat tuoda kaikkien nähtäviksi. Ne ovat kaukana meidän tuntemastamme arjesta, vaikka ne tiedostammekin.

Harkitse ostoksia

Miten pikamuotiriippuvuudesta sitten voisi päästä eroon?

Niinimäen ja Lumpeen mielestä tärkeintä kuluttamisessa on harkinta. Kun kuluttaja harkitsee ja pohtii tuotteen hyviä ja huonoja puolia edes päivän pidempään, on lopputulos maailman hyvinvoinnin kannalta elintärkeä.

“Ostaessaan kuluttajan kannattaa panostaa laatuun ja tuotteen pitkään ikään ja kunnolla harkita tuotteen tarvetta. Varsinkin keväisin tekee mieli uudistaa ja piristää ulkonäköään. Tällöin kannattaa aloittaa piristys omasta vaatekaapista ja etsiä sieltä niitä unohdettuja lempivaatteita, joihin voisi rakastua uudelleen”, Niinimäki ehdottaa.

“Jokaisen heräteostoksen yhteydessä kannattaa miettiä ainakin yhden yön yli. Tarvitsenko sitä oikeasti? Jos tuote tuntuu vielä seuraavana päivänä tärkeältä ja haluaa pitää siitä hyvää huolta korjaamalla sitä tarvittaessa, voi tuotteen hankkia paremmalla omallatunnolla”, Lumme tiivistää.

Kirjoittaja on Voionmaan koulutuskeskuksen journalistiopiskelija.

Mitä mieltä jutusta?

Lisäsikö tämä juttu tietoasi kestävästä kehityksestä tai siihen liittyvistä kysymyksistä?

Artikkeli on julkaistu osana ulkoministeriön rahoittamaa Viestintä ja kehitys -säätiön sekä Maailma.netin Tulevaisuuden toimittajat -hanketta.

Ulkoministeriön tuettu Suomen kehitysyhteistyövaroin -logo.

Tulevaisuuden toimittajat -juttusarjaYritysvastuu talouskauppakuluttaminenyhtiöt Suomi Eettisen kaupan puolesta ry

Lue myös

Neljä ihmistä istuu tuoleilla seminaarissa.

Seminaari: Kestävän kehityksen kysymykset otetaan journalismissa nykyään paremmin huomioon, mutta parannettavaa riittää

Vikesin ja Maailma.netin seminaarissa pohdittiin, millaisia taitoja tulevaisuuden toimittajat tarvitsevat kestävän kehityksen kysymyksiä käsitellessään. ”On tärkeää pystyä tekemään ero todellisten ja näennäisten ratkaisujen välillä ja muistaa, että tavoite ei ole sama kuin ratkaisu”, totesi Finnwatchin ilmastoasiantuntija Lasse Leipola.
Valkoinen kivirakennus sekä pienempi rakennus, jossa kyltti Fleurs d'Algeer

Kansanliike vaatii epäkohtiin puuttumista Algeriassa – Rauhanomaisen protestoinnin kautta halutaan muuttaa rakenteita

Algerian presidentin viimekeväinen ilmoitus tavoitella viidettä presidenttikautta synnytti Hirak-liikkeen, joka on vaatinut Algerian kaduilla muutoksia viikoittain yli vuoden ajan. ”Mielenosoitukset voisi nähdä lähes terapeuttisena performanssina, jonka kautta ihmiset uusintavat kansalaisoikeuksiaan”, sanoo tutkija Karim Maiche.

Tilaa uutiskirje

Saat kerran viikossa koosteen Maailma.netin uutisista, tapahtumista ja työpaikoista sähköpostiisi. Tietojasi käytetään vain uutiskirjeen lähettämiseen. Rekisteriseloste täällä.

Pääuutiset

Mies puolilähikuvassa puisen seinän edessä.

Kimmo Kososen tehtävänä on vakuuttaa maailman johtajat siitä, että lapsia kannattaa opettaa heidän omalla äidinkielellään – ”En olisi yliopistoon mennessäni arvannut, missä olen nyt”

Sadat miljoonat lapset eivät opi koulussa juuri mitään. Osasyynä on, että opetus tapahtuu kielellä, jota he eivät ymmärrä. Suomen Lähetysseuran asiantuntija Kimmo Kosonen on tehnyt yli 20 vuotta työtä ongelman ratkaisemiseksi. Työ vaatii ennen kaikkea kärsivällisyyttä.
Kaksi ihmistä ja juliste, jossa mies kuokka olkapäällä.

Rypäleaseiden aiheuttamien kuolemien ja vammojen määrä kasvoi vuoden aikana – Uhreja etenkin Azerbaidžanissa ja Syyriassa

Rypäleaseet kieltävässä sopimuksessa on mukana noin 110 maata, mutta ne aiheuttavat yhä uhreja. Suurin osa uhreista vammautuu tai kuolee maassa olevien jäänteiden räjähtämisen seurauksena.
Ihminen kasveja kädessä, kuva kaulasta alaspäin.

Maailma kaipaisi kipeästi ”luontopositiivista” ruuantuotantoa – Tällä viikolla järjestettävässä huippukokouksessa yritetään päättää, mitä se voisi tarkoittaa

Yksi torstaina järjestettävän YK:n ruokajärjestelmähuippukokouksen aiheista on luontopositiivinen tuotanto. Kokousta edeltävä keskustelu on kuitenkin paljastanut, että käsitteen määritelmiä on yhtä monta kuin intressiryhmiäkin. Asiantuntijat toivovat isoja ja nopeita päätöksiä ruokasektorin aiheuttaman luontokadon pysäyttämiseksi.
Kaksi maskein suojautunutta ihmistä tutkimassa laukkua.

Tavoite 40 prosentin rokotekattavuudesta Afrikan maissa lipuu yhä kauemmas – Mantereelta puuttuu lähes 500 miljoonaa annosta

Afrikan maiden väestöstä vasta 3,6 prosenttia on rokotettu. WHO on joutunut laskemaan ennustettaan siitä, kuinka moni rokotetaan edes tänä vuonna. Samalla riski rokotteille vastustuskykyisistä muunnoksista kasvaa, sen aluejohtaja Matshidiso Moeti muistuttaa.
Nuoria mielenosoituskyltit käsissä, alla banneri, jossa lukee Climate.

Raportti: Ilmastonmuutos on myös tasa-arvokysymys, mutta kansainvälisessä ilmastopolitiikassa tuijotetaan usein vain naisneuvottelijoiden määrää

Naisia osallistuu yhä enemmän kansainvälisiin ilmastoneuvotteluihin, mutta muuten tasa-arvoa ei vielä huomioida ilmastopolitiikassa kokonaisvaltaisesti, todetaan Planin raportissa. Suomella voisi olla tasa-arvotyössä profiloitumisen paikka, mutta se ei saa ohittaa perustarvetta, ilmastokriisiin puuttumista, sanoo yksi raportin tekijöistä, Oras Tynkkynen.

Tuoreimmat

Rypäleaseiden aiheuttamien kuolemien ja vammojen määrä kasvoi vuoden aikana – Uhreja etenkin Azerbaidžanissa ja Syyriassa
Maailma kaipaisi kipeästi ”luontopositiivista” ruuantuotantoa – Tällä viikolla järjestettävässä huippukokouksessa yritetään päättää, mitä se voisi tarkoittaa
Tavoite 40 prosentin rokotekattavuudesta Afrikan maissa lipuu yhä kauemmas – Mantereelta puuttuu lähes 500 miljoonaa annosta
Raportti: Ilmastonmuutos on myös tasa-arvokysymys, mutta kansainvälisessä ilmastopolitiikassa tuijotetaan usein vain naisneuvottelijoiden määrää
Sateiden puutteesta kärsivää Brasiliaa odottavat sähkökatkot tai sähkön hinnannousu – ”Ilmasto on muuttanut sadejärjestelmää, eikä se palaa entiselleen”
YK-järjestöjen selvitys: Suurin osa maataloustuista on haitallisia ympäristölle ja terveydelle
Kimmo Kososen tehtävänä on vakuuttaa maailman johtajat siitä, että lapsia kannattaa opettaa heidän omalla äidinkielellään – ”En olisi yliopistoon mennessäni arvannut, missä olen nyt”
Raportti: Yhä useampi maa ei enää rakenna uutta hiilivoimaa – Jäljellä olevat projektit keskittyvät kuuteen maahan, joille luopuminen voi olla vaikeampaa
Afganistanin naistoimittajat piileskelevät Talibania – ”Jos minut löydetään, olen varma, että minut kivitetään kuoliaaksi”
Koronavuosi ei pysäyttänyt ympäristön puolustajiin kohdistuvia hyökkäyksiä – Tuoreen raportin mukaan viime vuonna tapettiin ainakin 227 aktivistia

Luetuimmat

Sosiaaliturva ei Suomessa riitä elämiseen – Kyseessä on ihmisoikeusongelma, mutta sitä ei julkisessa keskustelussa huomioida, sanovat järjestöt
”Suomalaiset eivät ymmärrä, miltä tuntuu jättää kaikki taakseen”, sanoo kotimaansa tilannetta järkyttyneenä seuraava afganistanilainen valokuvaaja Naser Bayat
Kimmo Kososen tehtävänä on vakuuttaa maailman johtajat siitä, että lapsia kannattaa opettaa heidän omalla äidinkielellään – ”En olisi yliopistoon mennessäni arvannut, missä olen nyt”
Tammet, kanelipuut ja magnoliat ovat vaarassa – Lähes kolmannesta maailman puista uhkaa sukupuutto, paljastaa tuore raportti
Ilmastokatastrofit ajavat perheitä naittamaan tyttärensä Intiassa
YK-järjestöjen selvitys: Suurin osa maataloustuista on haitallisia ympäristölle ja terveydelle
Norsunluurannikon kaakaotilojen entisten lapsityöläisten oikeusjuttu monikansallisia ruokafirmoja vastaan kaatui
Akkuteollisuus ei pärjäisi ilman Kongon pahamaineisia kaivoksia – Koboltin eettisyyttä on vaikea varmistaa, sanoo kaivosalueella vieraillut suomalaistutkija
Raportti: Ilmastonmuutos on myös tasa-arvokysymys, mutta kansainvälisessä ilmastopolitiikassa tuijotetaan usein vain naisneuvottelijoiden määrää
Avokado, vanilja ja puuvilla uhattuina – Monien tärkeiden kasvien luonnonvaraiset sukulaiset ovat vaarassa kadota, paljastaa tutkimus